11 dagar kvar till valet! Nyheter om valet och politiska utspel fyller just nu stora delar av media. Svenska Dagbladet hade i söndags en intressant artikel – Störande utspel ska vinna valet - om hur politiska partier jobbar med PR.

Att politiska partier jobbar med PR är ingen hemlighet; partiledare intervjuas, pressreleaser släpps, presskonferenser hålls. De flesta partierna och många enskilda politiker är dessutom både närvarande och aktiva i olika sociala medier. PR-aktiviteterna ovan har en gemensam nämnare; budskapet har en tydlig avsändare.

Jag tycker dock att det ur ett PR- och kommunikationsperspektiv är än mer intressant att fundera på artiklar och nyheter som saknar en tydlig politisk avsändare, men där budskapet ändå gagnar något av de politiska partierna. Jag var inne på frågan redan i mitt förra blogginlägg om beställda opinionsundersökningar. För precis som beställda opinionsundersökningar är tidningsartiklar och nyhetsinslag från ”neutrala” avsändare väldigt effektiva när det gäller att påverka människor. När en politiker från ”fel” parti uttalar sig i media väljer vi (ofta halvt omedvetet) att inte lyssna alls eller att reta upp oss på det som sägs, eftersom vi redan har bestämt att vi inte tycker om avsändaren.

Mest effektiv blir den ”opartiska” nyhetsrapporteringen när det handlar om verkliga människor, och gärna om människor som far illa av en eller annan anledning. Riktigt bra blir det när Storebror i någon form gör livet surt för den Lilla Människan, som vi kan känna med eller känna igen oss i.   

Bra PR-arbete skapar press där en person, ett parti eller ett företag får uttala sig eller bli omskrivna. Riktigt bra PR-arbete skapar även press där nyheter publiceras som stärker personens, partiets eller företagets budskap, gärna med gripande människoöden.

Det svåra med PR-arbete är att det handlar om icke-köpta kanaler, vilket gör att det är smart och hårt arbete som avgör om man lyckas eller inte; inte hur stor marknadsföringsbudgeten är.

Det roliga med PR-arbete är att alla som har en story med bra nyhetsvärde kan få bra press!

Ur PR- och kommunikationsperspektiv är det intressant att fundera på. VEM kan ha tipsat redaktionen om nyheten?  VEM vinner på att nyheten publiceras? Vilket resultat vill (den dolda) avsändaren uppnå? Om det finns någon dold avsändare vill säga. Ibland har man bara ren och skär tur – även när det gäller press och media!

Har du hittat något i den senaste tidens nyhetsflöde som gynnar något parti eller företag? Dela gärna med dig i vårt kommentarsfält.
Vi väntar med spänning på just din spaning!

—

Tillägg till inlägget:

Dagens första spaning: Dagens Nyheter: ”Alla utspelen lyfter FP”.
Bra sammanfattning om vilken effekt partiernas olika utspel fått. Opinionsundersökningar påverkar oss. Partier på uppgång gynnas ofta, eftersom det känns bra att satsa på en vinnande häst. Men även partier runt 4%-gränsen gynnas. KD och C kan säkert få en del röster som M annars hade fått. Soffliggare (och anhängare till de rödgröna) som inte gillar SD kan rösta på Alliansen för att förhindra att SD hamnar i en vågmästarroll. Opinionsundersökningar gör att vi alla kan välja att rösta strategiskt.

—

Dagens Nyheter: ”Varje minoritetsregering riskerar att gå på pumpen i riksdagen”.
Ännu en artikel som tar upp frågan om SD’s roll och som kan påverka huruvida vi röstar enligt strikt politisk övertygelse eller mer strategiskt.

—

En riktigt bra!
Aftonbladet: ”Arbetslösa kan söka arbete – som soldat”
Alliansen har under den senaste mandatperioden jobbat hårt för att få in människor i arbete. Färre arbetslösa och sjukskrivna och fler i arbete har varit en huvudfråga. Flera exempel har tagits upp i media om människor som hamnat i kläm p.g.a. nya regler. Kraven på att ta ett tillgängligt arbete har ökat, både vad det gäller geografisk placering och arbetsuppgifter. Att arbetslösa skulle kunna tvingas ta ett jobb i försvaret mot sin vilja känns säkert magstarkt för många! Aftonbladet hämtar fakta från en publicering som gjordes i fackförbundstidningen ST Press.

Nyligen publicerades två opinionsundersökningar gällande Stockholmarnas inställning till Förbifart Stockholm.  Undersökningarna visar helt olika resultat. Hur kan det komma sig?

I Synovates undersökning, gjord på uppdrag av Dagens Nyheter, svarar 74 procent av 1000 tillfrågade invånare i Stockholms stad att de är för att man bygger Förbifart Stockholm. 10 procent är emot. Denna mätning visar alltså att en stor majoritet av Stockholmarna är för Förbifart Stockholm. Om man tänker en stund så betyder ett ”Ja” på frågan egentligen med tillägget ”Under förutsättning att det finns obegränsat med pengar”. Men det ingår inte i frågan.

I Demoskops undersökning, gjord på uppdrag av Miljöpartiet, ställdes frågan om vad som är viktigast att prioritera – Förbifart Stockholm eller en utbyggnad av kollektivtrafiken.
51 procent anser att en utbyggnad av pendeltåg och tunnelbana är viktigast medan
40 procent tycker att Förbifart Stockholm bör prioriteras. Det kan tyckas att denna mätning visar en betydligt mer negativ inställning till Förbifart Stockholm.  Men om man tänker en stund så visar mätningen egentligen bara att Stockholmarna tycker att utbyggnad av kollektivtrafiken är viktigare än Förbifart Stockholm. Detta behöver inte betyda att man är EMOT Förbifart Stockholm. I själva verket kanske Stockholmarna vill ha både utbyggd kollektivtrafik OCH Förbifart Stockholm och istället välja bort någonting annat. Men det ingår inte i frågan.

Med undersökningarna sida vid sida är det tydligt -Som man frågar får man svar!
Beställarna har velat lyfta fram olika saker för att stärka sin egen ståndpunkt. Ingen har rätt och ingen har fel, kärnfrågan har bara belysts från två olika håll.

Undersökningarna ovan kommer från politikens värld, men beställda opinionsundersökningar är väldigt effektiva även inom marknadsföring av företag, produkter och tjänster. Med bra formulerade frågor kan du lyfta fram sådant som stärker ditt budskap och som är positivt för dina affärer. Fördelen med opinionsundersökningar är att en stor mängd oberoende människor tillfrågas, vilket ger större trovärdighet än om ett företag lovordar sig självt, eller sina produkter och tjänster. Ännu större effekt fås om man är duktig i sitt PR-arbete och får resultatet publicerat i pressen.

Beställda opinionsundersökningar fungerar inte som fristående marknadsaktivitet, men är utmärkt som förstärkare av företagets egna budskap på exempelvis webbplats, nyhetsbrev och mässor.

Vilket bröllopstal vår nye prins höll till sin hustru, kronprinsessan Victoria.

Om Daniel skrivit talet själv eller inte spelar ingen roll. Det sätt han levererade talet var helt magnifikt; lugnt, självsäkert och med en enorm utstrålning av glädje, stolthet och kärlek.

Retoriskt är talet mycket snyggt upplagt.

Victoria är huvudpersonen och deras kärlek viktigare än allt annat. Innan bröllopet har det diskuterats ivrigt hur Victoria och Daniel ska kunna vara personliga och intima i detta enorma skådespel. Daniel hanterar problemet genom att i många viktiga partier prata till Victoria, inte om henne. Han återkommer också flera gånger i ord och handling till deras starka kärlek.

• ”De här åren med dig, Victoria, har flugit förbi, har varit de bästa i mitt liv.”
• ” This romantic gesture is so typical of you, Victoria. It says everything about the loving person you are.”
• “Jag älskar dig Victoria. Jag är så stolt över det vi har tillsammans. Jag är så lycklig för att nu få vara din man. Jag kommer att göra allt jag någonsin kan för att du ska förbli så lycklig som du är idag. Victoria: störst av allt är kärleken. Jag älskar dig så.”

Han hyllar Victoria för den person hon är. Han öser superlativ över Victoria och hennes personliga egenskaper. Känslan som förmedlas är att han valde henne för den person hon är, inte för att hon är kronprinsessa. Exemplet med de 30 breven är retoriskt lysande.

• ” I will never forget a couple of years ago when she left for one of her many trips, this time to China. We were going to be apart for a whole month. The night before she left she got home late after an official engagement, and she had many preparations to make for the long month of duties ahead. Instead of getting some valuable sleep she stayed up al night, writing. In the morning, after she had gone, I found a box. And in that box I found thirty beautiful letters, addressed to me. One for every day she would be away.”

Han hyllar kungen och drottningen för deras visdom och godhet. Daniels lämplighet som kronprinsessans gemål och frågan om kungaparets gillande eller ogillande och nödvändiga godkännande har diskuterats ingående under parets år tillsammans. Daniel hanterar detta genom sagan om den unge mannen som kanske inte var en groda, men som i vart fall inte var en prins, och målar upp en bild av att kungaparet har hanterat frågan på ett klokt sätt. Genom att prata om sig själv och kungaparet i tredje person och i form av en saga blir hela frågan avdramatiserad. Budskapet är att Daniel alltid varit välkommen och att han själv och Victoria hela tiden fått stöd och hjälp av kungaparet. Inga frostiga relationer mellan svärson och svärföräldrar, varken nu eller tidigare.

• ” Once upon a time the young man was, perhaps not a frog in the beginning of the fairytale, as in the story first told by the Grimm brothers. But he was certainly not a prince. The first kiss did not change that. His transformation was not possible without the support of the wise King and Queen whom had ruled the kingdom for many years, and whom where full of wisdom, experience and whom had god hearts. They knew what was best, and guided the young couple with gentle hands. Generously sharing all their valuable experiences.”

Han hyllar sina egna föräldrar för deras kärlek och klokskap. Ur ett varumärkesperspektiv är detta väldigt intressant. Kungahuset har sett fallande siffror gällande lojalitet och popularitet. Kungahusets varumärke behöver förnyas och med Daniel kommer något nytt automatiskt in. Genom att stolt stå upp för sin bakgrund kan han bli en brygga mellan det upphöjda kungliga och det jordnära folkliga.

• ” Mor och far; under hela min uppväxt har ni givit mig er villkorslösa kärlek. Ni har hjälpt mig med er klokhet, och ni har hjälpt mig med att bygga en stark självkänsla och trygghet genom sunda värderingar som har väglett mig genom livet.”

Han hyllar och tackar det svenska folket för deras stöd. I delen när han pratar till folket bygger han vidare på bryggan och vi-känslan. Budskapet som förmedlas är att han är som oss andra och tackar oss för att vi stöttat honom i hans bitvis tuffa resa från inte-riktigt-groda till prins. Han ger oss en känsla att vi varit ett viktigt stöd under bitvis kämpiga år.

• ”I dag när vi färdades genom Stockholms gator, då möttes vi av en otrolig glädje och värme. Ett minne som vi kommer att bära med oss djupt inne i våra hjärtan för alltid. Under de år som Victoria och jag haft tillsammans så har jag mött ett stort stöd från människor som jag mött. Det har varit väldigt viktigt för mig. Tack.”

Han visar stor ödmjukhet och respekt för sin framtida roll. Att Silvia har stått vid kungens sida utan annan karriär har aldrig varit uppe för diskussion, men att Daniel ska ge upp sin karriär och ställa sig vid sin hustrus sida har vållat en hel del debatt. Denna fråga hanterar Daniel genom att tillkännage att det som nu är prioriterat är att på bästa sätt stödja Victoria i hennes roll.

• ” Jag känner en djup respekt inför de uppgifter som ligger framför mig. Det kommer utan tvekan att bli en stor utmaning. Jag ska göra mitt yttersta för att leva upp till de förväntningar som kommer att läggas på mig. Jag kommer att göra mitt yttersta för att stödja min hustru, Sveriges kronprinsessa, i hennes viktiga gärning.”

Ur ett varumärkesperspektiv är det intressant vilket genomslag ett åtta minuter långt tal kan ha. Jag ser med spänning fram emot hur prins Daniel kommer att förvalta sitt just nu väldigt starka varumärke.