Vilket bröllopstal vår nye prins höll till sin hustru, kronprinsessan Victoria.

Om Daniel skrivit talet själv eller inte spelar ingen roll. Det sätt han levererade talet var helt magnifikt; lugnt, självsäkert och med en enorm utstrålning av glädje, stolthet och kärlek.

Retoriskt är talet mycket snyggt upplagt.

Victoria är huvudpersonen och deras kärlek viktigare än allt annat. Innan bröllopet har det diskuterats ivrigt hur Victoria och Daniel ska kunna vara personliga och intima i detta enorma skådespel. Daniel hanterar problemet genom att i många viktiga partier prata till Victoria, inte om henne. Han återkommer också flera gånger i ord och handling till deras starka kärlek.

• ”De här åren med dig, Victoria, har flugit förbi, har varit de bästa i mitt liv.”
• ” This romantic gesture is so typical of you, Victoria. It says everything about the loving person you are.”
• “Jag älskar dig Victoria. Jag är så stolt över det vi har tillsammans. Jag är så lycklig för att nu få vara din man. Jag kommer att göra allt jag någonsin kan för att du ska förbli så lycklig som du är idag. Victoria: störst av allt är kärleken. Jag älskar dig så.”

Han hyllar Victoria för den person hon är. Han öser superlativ över Victoria och hennes personliga egenskaper. Känslan som förmedlas är att han valde henne för den person hon är, inte för att hon är kronprinsessa. Exemplet med de 30 breven är retoriskt lysande.

• ” I will never forget a couple of years ago when she left for one of her many trips, this time to China. We were going to be apart for a whole month. The night before she left she got home late after an official engagement, and she had many preparations to make for the long month of duties ahead. Instead of getting some valuable sleep she stayed up al night, writing. In the morning, after she had gone, I found a box. And in that box I found thirty beautiful letters, addressed to me. One for every day she would be away.”

Han hyllar kungen och drottningen för deras visdom och godhet. Daniels lämplighet som kronprinsessans gemål och frågan om kungaparets gillande eller ogillande och nödvändiga godkännande har diskuterats ingående under parets år tillsammans. Daniel hanterar detta genom sagan om den unge mannen som kanske inte var en groda, men som i vart fall inte var en prins, och målar upp en bild av att kungaparet har hanterat frågan på ett klokt sätt. Genom att prata om sig själv och kungaparet i tredje person och i form av en saga blir hela frågan avdramatiserad. Budskapet är att Daniel alltid varit välkommen och att han själv och Victoria hela tiden fått stöd och hjälp av kungaparet. Inga frostiga relationer mellan svärson och svärföräldrar, varken nu eller tidigare.

• ” Once upon a time the young man was, perhaps not a frog in the beginning of the fairytale, as in the story first told by the Grimm brothers. But he was certainly not a prince. The first kiss did not change that. His transformation was not possible without the support of the wise King and Queen whom had ruled the kingdom for many years, and whom where full of wisdom, experience and whom had god hearts. They knew what was best, and guided the young couple with gentle hands. Generously sharing all their valuable experiences.”

Han hyllar sina egna föräldrar för deras kärlek och klokskap. Ur ett varumärkesperspektiv är detta väldigt intressant. Kungahuset har sett fallande siffror gällande lojalitet och popularitet. Kungahusets varumärke behöver förnyas och med Daniel kommer något nytt automatiskt in. Genom att stolt stå upp för sin bakgrund kan han bli en brygga mellan det upphöjda kungliga och det jordnära folkliga.

• ” Mor och far; under hela min uppväxt har ni givit mig er villkorslösa kärlek. Ni har hjälpt mig med er klokhet, och ni har hjälpt mig med att bygga en stark självkänsla och trygghet genom sunda värderingar som har väglett mig genom livet.”

Han hyllar och tackar det svenska folket för deras stöd. I delen när han pratar till folket bygger han vidare på bryggan och vi-känslan. Budskapet som förmedlas är att han är som oss andra och tackar oss för att vi stöttat honom i hans bitvis tuffa resa från inte-riktigt-groda till prins. Han ger oss en känsla att vi varit ett viktigt stöd under bitvis kämpiga år.

• ”I dag när vi färdades genom Stockholms gator, då möttes vi av en otrolig glädje och värme. Ett minne som vi kommer att bära med oss djupt inne i våra hjärtan för alltid. Under de år som Victoria och jag haft tillsammans så har jag mött ett stort stöd från människor som jag mött. Det har varit väldigt viktigt för mig. Tack.”

Han visar stor ödmjukhet och respekt för sin framtida roll. Att Silvia har stått vid kungens sida utan annan karriär har aldrig varit uppe för diskussion, men att Daniel ska ge upp sin karriär och ställa sig vid sin hustrus sida har vållat en hel del debatt. Denna fråga hanterar Daniel genom att tillkännage att det som nu är prioriterat är att på bästa sätt stödja Victoria i hennes roll.

• ” Jag känner en djup respekt inför de uppgifter som ligger framför mig. Det kommer utan tvekan att bli en stor utmaning. Jag ska göra mitt yttersta för att leva upp till de förväntningar som kommer att läggas på mig. Jag kommer att göra mitt yttersta för att stödja min hustru, Sveriges kronprinsessa, i hennes viktiga gärning.”

Ur ett varumärkesperspektiv är det intressant vilket genomslag ett åtta minuter långt tal kan ha. Jag ser med spänning fram emot hur prins Daniel kommer att förvalta sitt just nu väldigt starka varumärke.

Jag har svårt att tänka mig att Carl-Henric Svanberg har hållit många, om ens något, tal som varit viktigare än framträdandet inför det amerikanska folket häromdagen. Trots detta kom grodan där han pratar om ”the small people”.

Hur kunde det gå så fel? Jag kan bara spekulera.

Har han ingen talarcoach eller talskrivare?
Att styrelseordföranden i ett av världens största bolag skulle gå upp och prata inför det amerikanska folket under bolagets största kris utan tung uppbackning från PR-experter är inte särskilt sannolikt. Det är klart att han har medierådgivare.

Hade han ett färdigt manus…?
Om han hade ett färdigt manus och NÅGON i hans närhet med ansvar för medierelationer har skrivit, godkänt eller läst igenom hans tal så borde den personen inte bara tas i örat.

Lika illa är det om han hade ett färdigt manus och INGEN i hans närhet med ansvar för medierelationer har skrivit, godkänt eller läst igenom hans tal. I båda fallen är det mer än örat som ligger illa till.

… eller improviserade han?
En tredje förklaring kan vara att han hade ett manus som han inte följde, eller att han i lättnaden över att ha kommit levande ur Ovala Rummet helt enkelt improviserade och underskattade situationens allvar. Då ligger Svanbergs öra illa till.

Om ni inte vill hamna i Svanbergs situation så har jag några råd att tänka på nästa gång det är dags att hålla ett viktigt framträdande i form av ett tal eller en presentation.

1. Underskatta aldrig en situation eller en åhörare. Tänk igenom vem du ska prata inför och vilken situation de befinner sig i. Anpassa det du ska säga efter det.
   .
2. Ta hjälp av en professionell talarcoach, talskrivare eller PR-rådgivare. Risken att du pratar om ”the small people” minskar då betydligt.