Nyligen publicerades två opinionsundersökningar gällande Stockholmarnas inställning till Förbifart Stockholm.  Undersökningarna visar helt olika resultat. Hur kan det komma sig?

I Synovates undersökning, gjord på uppdrag av Dagens Nyheter, svarar 74 procent av 1000 tillfrågade invånare i Stockholms stad att de är för att man bygger Förbifart Stockholm. 10 procent är emot. Denna mätning visar alltså att en stor majoritet av Stockholmarna är för Förbifart Stockholm. Om man tänker en stund så betyder ett ”Ja” på frågan egentligen med tillägget ”Under förutsättning att det finns obegränsat med pengar”. Men det ingår inte i frågan.

I Demoskops undersökning, gjord på uppdrag av Miljöpartiet, ställdes frågan om vad som är viktigast att prioritera – Förbifart Stockholm eller en utbyggnad av kollektivtrafiken.
51 procent anser att en utbyggnad av pendeltåg och tunnelbana är viktigast medan
40 procent tycker att Förbifart Stockholm bör prioriteras. Det kan tyckas att denna mätning visar en betydligt mer negativ inställning till Förbifart Stockholm.  Men om man tänker en stund så visar mätningen egentligen bara att Stockholmarna tycker att utbyggnad av kollektivtrafiken är viktigare än Förbifart Stockholm. Detta behöver inte betyda att man är EMOT Förbifart Stockholm. I själva verket kanske Stockholmarna vill ha både utbyggd kollektivtrafik OCH Förbifart Stockholm och istället välja bort någonting annat. Men det ingår inte i frågan.

Med undersökningarna sida vid sida är det tydligt -Som man frågar får man svar!
Beställarna har velat lyfta fram olika saker för att stärka sin egen ståndpunkt. Ingen har rätt och ingen har fel, kärnfrågan har bara belysts från två olika håll.

Undersökningarna ovan kommer från politikens värld, men beställda opinionsundersökningar är väldigt effektiva även inom marknadsföring av företag, produkter och tjänster. Med bra formulerade frågor kan du lyfta fram sådant som stärker ditt budskap och som är positivt för dina affärer. Fördelen med opinionsundersökningar är att en stor mängd oberoende människor tillfrågas, vilket ger större trovärdighet än om ett företag lovordar sig självt, eller sina produkter och tjänster. Ännu större effekt fås om man är duktig i sitt PR-arbete och får resultatet publicerat i pressen.

Beställda opinionsundersökningar fungerar inte som fristående marknadsaktivitet, men är utmärkt som förstärkare av företagets egna budskap på exempelvis webbplats, nyhetsbrev och mässor.